При прочих равных условиях, спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам:
1) при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода);
2) товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгодно (эффект замещения).