Основные понятия в PR / Глоссарий
Требуемые условия завершения
SMM (Social media marketing)
Процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы.
ATL (above the line)
Прямая реклама, к ней относится: радио, ТВ, наружная реклама, интернет-реклама и пр.
BTL (BELOW THE LINE)
Под btl (в переводе с английского «под чертой») понимают непрямую рекламу, воздействие на покупателей, отличающихся от прямой рекламы, которую называют ATL (Above the Line – «над чертой»).
БРЭНД (BRAND, БРЕНД)
1. Торговая марка, имеющая эмоционально-оценочное содержание.
2. Торговая марка или товар, имеющий широкую известность. Положительно воспринимается большинством общества
2. Торговая марка или товар, имеющий широкую известность. Положительно воспринимается большинством общества
ИМИДЖ (IMAGE)
1. Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.
2. Образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя.